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  A BANALIZAÇÃO DO “MELHOR” Quando eu era jovem tomei conhecimento do método VER-JULGAR-AGIR. Até havia um livro que alguém me presenteou e, hoje, não sei onde foi parar. Aliás, também não sei onde foi parar essa atitude... Naquele tempo foi muito relacionado aos movimentos religiosos, mas eu não vejo porque limitá-lo dessa forma. Afinal, não deveria ser assim com todas as coisas que vemos, ouvimos e lemos? Então, ao que parece, não é o método que está esquecido... é essa prática que, a meu ver, está estreitamente ligada ao bom-senso. Ah, me esqueci. O bom-senso também está meio fora de moda. No entanto, agora, mais do que nunca, deveríamos VER e JULGAR, antes de AGIR. Lembro-me que numa disciplina de Comunicação, analisamos um texto que revelava o comportamento (atual naquela época) das pessoas atingidas pela Mídia. Uma frase saltava aos olhos: “se foi divulgado na TV, deve ser verdade!”. Se isso me assustava antes, agora me apavora. Eu não gosto de bloquear as mensagens...

  SEM COMUNICAÇÃO, NÃO TEM AÇÃO! 2023 fevereiro 4 A Internet e sua infinidade de ferramentas, empoderou todos aqueles que desejam dizer algo. Isso é maravilhoso. Mas, mexe com a base da mídia: a Comunicação. Nós, continuamente, desenvolvemos diferentes sistemas de Comunicação, para tornar possível a convivência social. A própria palavra COMUNICAR significa PARTILHAR. Eu tive o privilégio de lecionar uma matéria sobre a História da Comunicação e outras tantas relacionadas com o tema. Guardo com carinho, até hoje, o livro que comprei no Ensino Médio e que me inspirou a mergulhar nesse estudo: A COMUNICAÇÃO HUMANA, de Colin Cherry. Evidentemente, muito se acrescentou, após tantas décadas. Mas, como dizíamos (e provocávamos): Comunicação é tudo! Mas, sem radicalismo, é inevitável a reflexão, a cada palavra, sinal, símbolo, som ou a famosa linguagem corporal. De qualquer modo, temos que refletir sobre o efeito do que estamos transmitindo. Não se trata do que queremos comunicar...

  QUANTO CUSTA SEU VALOR?   2023 janeiro 16   Estamos vivendo tempos de inversão de valores. Fica até complicado abordar o tema, mas a valorização das profissões e profissionais é um assunto atemporal. O fato é que, ao que parece, aquelas palavras de incentivo para que vivamos nossa vocação, amar o trabalho se choca com situações entristecedoras. Eu, há algum tempo, estou focado no desenvolvimento de treinamentos empresariais exclusivos e palestras motivacionais relacionadas com os treinamentos operacionais. Mas, como minha vida profissional começou com o desejo de desenhar (vocação...), mesmo depois de me embrenhar no universo do Marketing, sinto satisfação em criar. Marcas, anúncios, material gráfico de apoio para vendas e outros mais específicos. A isso eu chamo de Hobby Job porque, de fato, não é a minha atividade central. Mesmo assim, quando faço, faço com seriedade e profissionalismo. E cobro. O valor justo de quem faz uma peça publicitária baseada...

  GURUS E FÓRMULAS MÁGICAS 2023 fevereiro 14 Eu não posso me autodeclarar um anacrônico analógico irreversível. Há mais de vinte anos, caí na real e deixei de ser um artista exclusivamente plástico, para me aventurar na arte digital. Desde então, não deixei de acompanhar a evolução do Marketing que, cada vez mais, usa as ferramentas digitais para alcançar as mesmas metas. Pode até haver ganhado codinomes mais contemporâneos, mas insisto que Marketing continua sendo Marketing. Mas, nesse cenário, ando irritado com tantas soluções mágicas para atrair os anunciantes. Isso mesmo. Os anunciantes. Sempre acreditei que o objetivo seria atrair os clientes, apresentar-lhe novas soluções para os antigos e novos problemas, enfim, atender as necessidades dos consumidores e, assim, vender mais. Se novos meios e novas ferramentas surgiram, isso é maravilhoso, para quem sempre buscou criatividade. No entanto, o que tenho visto é um sem número de pseudo especialistas prometendo milhões, ba...

  A PRESSA É INIMIGA DA EXPERIMENTAÇÃO 2023 junho 14 Teoricamente, eu faço parte do grupo dos dinossauros... Mas, como ainda estou vivo, significa que me adaptei. Isso mesmo! Rejeito o extremismo de que é preciso ser velho ou jovem, porque, pelo menos, o tempo que vivi serviu para me ensinar a aprender todos os dias. Entretanto e por isso, me incomoda a mistura dos conceitos de Conhecimento e Informação. Há muita gente misturando e se iludindo... Eu me lembro que uma das coisas mais marcantes da minha infância/juventude foi a preocupação de meu pai em nos comprar livros. Não eram os clássicos da literatura infantil. Eram dicionários e enciclopédias. Eu lia muito e adorava comer e beber toda aquela informação. E ainda trago comigo muitas delas, que foram sendo confrontadas com as novas, agora, encontradas no reino digital. Mas, importante mesmo é entender que tudo isso, junto com a aprendizagem e experiência produziram meus conhecimentos. E é justamente aí que fico preocupad...

  Ô LOCO, MEU! 2020 maio 1 Então, o que era uma das possibilidades virou alternativa única. Estamos (quase) todos, nos reunindo, comprando, trabalhando, estudando e, principalmente, nos informando On Line. Nada a reclamar. “Demorô”. Eu já estava habituado porque, para quem gosta de respostas, de fato a WWW é um sonho de consumo. Basta fazer as perguntas certas... No entanto, mesmo antes dessa febre (sem trocadilho) eu me sentia incomodado com o excesso de informações. Porque, vamos combinar, informação não é conhecimento. E aí, começa a minha reflexão. Primeiramente, temos que nos preparar para a quantidade. É muita informação direta, indireta e relacionada. E nós não buscamos informação para colecionar. Queremos informação correta, para adquirir mais conhecimentos, melhorar, nos desenvolver. Mas, de repente, uma palavrinha no Google... e o algoritmo lhe entrega. Uma enxurrada e ofertas milagrosas para a cura de todas as doenças; um artigo que explica o Universo; um...

  NÃO ERA PARA VIRALIZAR ISSO...   Mar 28, 2020 Pois é... O termo banalizou e todos os dias estamos dizendo que tem que viralizar isso, tem que viralizar aquilo.   Mas, agora o foco mudou. Não era para viralizar o medo, a insegurança e a morte.  Tampouco era para viralizar o oportunismo de tantos que se aproveitam de um momento tão preocupante, para tirar vantagem. Lembro-me que, há alguns anos, quando eu dizia que trabalhava com Marketing, alguns amigos diziam que eu “fazia com que as pessoas comprassem o que não queriam...” Eu, prontamente justificava explicando que eu somente ajudava as pessoas a identificarem suas necessidades, com toda a honestidade.  Claro que Marketing é muito mais do que isso. Mas, hoje assistimos a uma grande imensa, insana campanha de Marketing para desfazer nossa forma de pensar. Quando eu imaginaria que os meios de comunicação de massa, que eu tanto defendia, se tornariam vilões.  De repente, viralizam informaçõ...