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  SEM COMUNICAÇÃO, NÃO TEM AÇÃO! 2023 fevereiro 4 A Internet e sua infinidade de ferramentas, empoderou todos aqueles que desejam dizer algo. Isso é maravilhoso. Mas, mexe com a base da mídia: a Comunicação. Nós, continuamente, desenvolvemos diferentes sistemas de Comunicação, para tornar possível a convivência social. A própria palavra COMUNICAR significa PARTILHAR. Eu tive o privilégio de lecionar uma matéria sobre a História da Comunicação e outras tantas relacionadas com o tema. Guardo com carinho, até hoje, o livro que comprei no Ensino Médio e que me inspirou a mergulhar nesse estudo: A COMUNICAÇÃO HUMANA, de Colin Cherry. Evidentemente, muito se acrescentou, após tantas décadas. Mas, como dizíamos (e provocávamos): Comunicação é tudo! Mas, sem radicalismo, é inevitável a reflexão, a cada palavra, sinal, símbolo, som ou a famosa linguagem corporal. De qualquer modo, temos que refletir sobre o efeito do que estamos transmitindo. Não se trata do que queremos comunicar e s

  QUANTO CUSTA SEU VALOR?   2023 janeiro 16   Estamos vivendo tempos de inversão de valores. Fica até complicado abordar o tema, mas a valorização das profissões e profissionais é um assunto atemporal. O fato é que, ao que parece, aquelas palavras de incentivo para que vivamos nossa vocação, amar o trabalho se choca com situações entristecedoras. Eu, há algum tempo, estou focado no desenvolvimento de treinamentos empresariais exclusivos e palestras motivacionais relacionadas com os treinamentos operacionais. Mas, como minha vida profissional começou com o desejo de desenhar (vocação...), mesmo depois de me embrenhar no universo do Marketing, sinto satisfação em criar. Marcas, anúncios, material gráfico de apoio para vendas e outros mais específicos. A isso eu chamo de Hobby Job porque, de fato, não é a minha atividade central. Mesmo assim, quando faço, faço com seriedade e profissionalismo. E cobro. O valor justo de quem faz uma peça publicitária baseada no Marketing da em

  GURUS E FÓRMULAS MÁGICAS 2023 fevereiro 14 Eu não posso me autodeclarar um anacrônico analógico irreversível. Há mais de vinte anos, caí na real e deixei de ser um artista exclusivamente plástico, para me aventurar na arte digital. Desde então, não deixei de acompanhar a evolução do Marketing que, cada vez mais, usa as ferramentas digitais para alcançar as mesmas metas. Pode até haver ganhado codinomes mais contemporâneos, mas insisto que Marketing continua sendo Marketing. Mas, nesse cenário, ando irritado com tantas soluções mágicas para atrair os anunciantes. Isso mesmo. Os anunciantes. Sempre acreditei que o objetivo seria atrair os clientes, apresentar-lhe novas soluções para os antigos e novos problemas, enfim, atender as necessidades dos consumidores e, assim, vender mais. Se novos meios e novas ferramentas surgiram, isso é maravilhoso, para quem sempre buscou criatividade. No entanto, o que tenho visto é um sem número de pseudo especialistas prometendo milhões, bastan

  A PRESSA É INIMIGA DA EXPERIMENTAÇÃO 2023 junho 14 Teoricamente, eu faço parte do grupo dos dinossauros... Mas, como ainda estou vivo, significa que me adaptei. Isso mesmo! Rejeito o extremismo de que é preciso ser velho ou jovem, porque, pelo menos, o tempo que vivi serviu para me ensinar a aprender todos os dias. Entretanto e por isso, me incomoda a mistura dos conceitos de Conhecimento e Informação. Há muita gente misturando e se iludindo... Eu me lembro que uma das coisas mais marcantes da minha infância/juventude foi a preocupação de meu pai em nos comprar livros. Não eram os clássicos da literatura infantil. Eram dicionários e enciclopédias. Eu lia muito e adorava comer e beber toda aquela informação. E ainda trago comigo muitas delas, que foram sendo confrontadas com as novas, agora, encontradas no reino digital. Mas, importante mesmo é entender que tudo isso, junto com a aprendizagem e experiência produziram meus conhecimentos. E é justamente aí que fico preocupado. E

  Ô LOCO, MEU! 2020 maio 1 Então, o que era uma das possibilidades virou alternativa única. Estamos (quase) todos, nos reunindo, comprando, trabalhando, estudando e, principalmente, nos informando On Line. Nada a reclamar. “Demorô”. Eu já estava habituado porque, para quem gosta de respostas, de fato a WWW é um sonho de consumo. Basta fazer as perguntas certas... No entanto, mesmo antes dessa febre (sem trocadilho) eu me sentia incomodado com o excesso de informações. Porque, vamos combinar, informação não é conhecimento. E aí, começa a minha reflexão. Primeiramente, temos que nos preparar para a quantidade. É muita informação direta, indireta e relacionada. E nós não buscamos informação para colecionar. Queremos informação correta, para adquirir mais conhecimentos, melhorar, nos desenvolver. Mas, de repente, uma palavrinha no Google... e o algoritmo lhe entrega. Uma enxurrada e ofertas milagrosas para a cura de todas as doenças; um artigo que explica o Universo; um cur

  NÃO ERA PARA VIRALIZAR ISSO...   Mar 28, 2020 Pois é... O termo banalizou e todos os dias estamos dizendo que tem que viralizar isso, tem que viralizar aquilo.   Mas, agora o foco mudou. Não era para viralizar o medo, a insegurança e a morte.  Tampouco era para viralizar o oportunismo de tantos que se aproveitam de um momento tão preocupante, para tirar vantagem. Lembro-me que, há alguns anos, quando eu dizia que trabalhava com Marketing, alguns amigos diziam que eu “fazia com que as pessoas comprassem o que não queriam...” Eu, prontamente justificava explicando que eu somente ajudava as pessoas a identificarem suas necessidades, com toda a honestidade.  Claro que Marketing é muito mais do que isso. Mas, hoje assistimos a uma grande imensa, insana campanha de Marketing para desfazer nossa forma de pensar. Quando eu imaginaria que os meios de comunicação de massa, que eu tanto defendia, se tornariam vilões.  De repente, viralizam informações equivocadas e até propositalmen

  É DIFÍCIL SER BOM! 2022 outubro 26 Apesar dos grandes erros que cometi, ao longo da vida (que não é curta), sempre tentei ser bom. E, ultimamente, tenho pensado como é difícil ser bom, sobretudo nestes tempos. A todo momento, estamos sendo testados pelas circunstâncias, desde a mais simples, corriqueiras, como parar na faixa de pedestres, até as mais complexas como julgar o comportamento do próximo. Porque o conceito de ser ou não uma boa pessoa, é dinâmico. Não deveria... mas é. Os valores de hoje, não são aqueles com os quais eu fui criado e me desenvolvi na sociedade. Existe uma campanha velada (mais ou menos) que incentiva, fortemente, a sermos egoístas. Parece que ser honesto, gentil, justo, altruísta, é desvantagem competitiva. Então, observo uma reação em cadeia em quase todos os âmbitos da vida. A pessoa recebe um troco errado e acha normal ficar calado e não devolver. Outros conseguem vantagens ilícitas, graças à sua influência e poder, mas não consideram corrupção.

  APRENDENDO COM PARÁBOLAS 2023 março 2 Hoje vivi uma situação dicotômica... tão simples e tão trabalhosa. Remeteu-me para aquela parábola do Mestre maior, sobre o joio e o trigo. “ Deixai crescer ambos juntos até à ceifa; e, por ocasião da ceifa, direi aos ceifeiros: colhei primeiro o joio e atai-o em molhos para o queimar; mas o trigo, ajuntai-o no meu celeiro”. Em casa, alguém preocupado em gelar rapidamente a água, colocou a garrafa de vidro no congelador... Muito simples, não é?   Mas, quando a garrafa estourou, sem que percebêssemos, os cacos (tipo estilhaços de granada...) se espalharam e se misturaram com as pedras de gelo e o próprio gelo das paredes do congelador. Ao ver o incidente, rapidamente comecei a tentar (isso mesmo, tentar...) tirar os cacos de vidro, preocupado em evitar um acidente real. Mas, o óbvio às vezes nos surpreende. Os cacos são muito mais parecidos com gelo, do que eu supunha, principalmente quando se fundem... Missão impossível.   Lembrei-me da

  ADMINISTRADOR QUE APAGA INCÊNDIO, NÃO É HERÓI! 2022 dezembro 27 Quando era criança, igualzinho muitas outras, pensei em ser Bombeiro. Como não admirar a coragem e a entrega dessas pessoas que, por pura vocação, salvam vidas e patrimônios (nessa ordem). Sem dúvida, continuo acreditando que são heróis. Mas, “apagar incêndios” ganhou novos significados, conforme o tempo foi passando e, sobretudo, porque parece que passa cada vez mais depressa (clichê...). Lembro-me da primeira vez que trabalhei esse termo, numa palestra que enfatizava a necessidade de planejar. O público era de Empreendedores, pequenas empresas que sequer tinham uma estrutura administrativa bem definida. Imagine, então, passar o conceito de Plano de Negócios. Usei uma metáfora que havia lido num livreto (infelizmente não me lembro o autor, para dar o crédito). Foi uma comparação entre as viagens do Titanic e do navegador Amyr Klink, onde basicamente se analisava o fracasso de uma jornada baseada na arrogância e

  A IRONIA DA CRIAÇÃO 2022 novembro 15 Eu até tento... Mas, para quem começou a fazer Marketing sem computador, criando planilhas sem Excel, fica difícil ler (ou não) tantas neo verdades. Acho fantástico que possamos expressar nossas opiniões e, sobretudo, ter onde publicá-las, democraticamente. Mas, sinto um excesso de proprietários da verdade, renomeando velhos princípios da mercadologia. O consumidor continua sendo o motivo da criação de novos produtos, a verdade continua sendo a única forma de conquistar a fidelidade de clientes, o preço continua sendo relativo diante do valor e os meios de comunicação continuam sendo fundamentais para alcançar os sentidos dos prospects e criar uma imagem de mercado. Mesmo assim, tenho acompanhado um se número de novos tipos de marketing, novas formas de criar e, na contramão do “saia da caixa”, os criadores estão se canvando. Ai de nós, se não estivermos dentro dos moldes das plataformas e templates contemporâneos. Marketing é Marketing. E o s

  A ILUSÃO DO NOVO 2023 mar 14 Então, o que era para ser mais uma possibilidade virou alternativa única.  Estamos (quase) todos, nos reunindo, comprando, trabalhando, estudando e, principalmente, nos informando On Line. Quase nada a reclamar.  De fato, eu já estava habituado porque, para quem gosta de respostas, a WWW é um sonho de consumo. Basta fazer as perguntas certas... No entanto, mesmo antes dessa febre (sem trocadilho) eu me sentia incomodado com o excesso de informações. Porque, vamos combinar, informação não é conhecimento. E aí, começa a minha reflexão. Primeiramente, temos que nos preparar para a quantidade. É muita informação direta, indireta e relacionada. E nós não buscamos informação para colecionar. Queremos informação correta, para adquirir mais conhecimentos, melhorar, desenvolver-nos. Mas, de repente, uma palavrinha no Google... e o algoritmo lhe entrega. Uma enxurrada e ofertas milagrosas para a cura de todas as doenças; um artigo que explica o Universo

A REDE 2023 maio 28 Eu tenho dito e escrito que o relacionamento é uma das minhas maiores preocupações, quando trato de qualquer assunto que envolva pessoas. Vemos muitas situações de crise, problemas de saúde, síndromes e transtornos e, ao final, observamos que estão, de alguma forma, ligados a questão do relacionamento. As pessoas estão sofrendo por não conseguir se relacionar. É muito estranho perceber que as pessoas andam pelas ruas, olhando sem enxergar o que está acontecendo, sem notar que há outras pessoas em sua volta. Parecem fechadas em seu próprio mundo, mas, no entanto, não conseguem se relacionar nem consigo mesmos. Sabemos que não estamos aqui para sobreviver. Precisamos viver e conviver... e, para isso, precisamos de relacionamentos. Há tempos, eu adotei uma maneira de viver para contrariar esse tipo de comportamento. Invariavelmente, em cada lugar onde eu estou, procuro me comunicar com as pessoas que estão no ambiente, inclusive tentando identificar seus nome